Trong binh pháp Tôn Tử có viết “Biết người biết ta, trăm trận không nguy; không biết người mà chỉ biết ta, một trận thắng một trận thua; không biết người, không biết ta, mọi trận đều bại”. Quả đúng như vậy, SEO không đơn giản chỉ là kỹ thuật, SEO là một cuộc chiến thực sự. Thế nhưng, đa số SEOer chúng ta đều bỏ qua bước nghiên cứu và phân tích các đối thủ cạnh tranh của mình. Vì thế, đôi lúc SEO mà chúng ta không biết phải làm những gì, làm thế nào để vượt qua các đối thủ và không ước lượng được bao giờ thì lên TOP.
Tìm đối thủ cạnh tranh
Bạn không thể phân tích đối thủ cạnh tranh của mình, nếu bạn không biết họ là ai. Trong một số trường hợp xác định đối thủ cạnh tranh không hề dễ dàng, có thể là các trang web xếp hạng tốt cho các từ khóa chính của bạn. Danh sách các đối thủ cạnh tranh có thể là khá dài và rõ ràng là bạn không thể theo dõi tất cả. Thực hiện tìm kiếm với Google về các từ khóa mục tiêu của bạn và đưa ra một danh sách các trang web / công ty mà có hạng cao trong kết quả tìm kiếm. Bạn có thể xem xét họ là các đối thủ cạnh tranh chính là của mình.
Ghé thăm trang web của đối thủ cạnh tranh
Sau khi bạn có một danh sách các đối thủ cạnh tranh, bước tiếp theo là truy cập vào trang web của họ và phân tích chúng. Bạn nên xem trang web của họ có thiết kế chuyên nghiệp không, có nhiều nội dung hay không và chất lượng nội dung như thế nào,… kiểm tra trang web có thể cung cấp cho bạn rất nhiều thông tin về cách thể hiện của đối thủ, cách giúp họ có vị trí cao trong SEO.
Phân tích từ khóa họ sử dụng
Từ khóa luôn luôn là yếu tố quan trọng nhất để thành công SEO. Bạn có thể gặp khó khăn trong việc xác định các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh sử dụng vì những gì bạn nghĩ chưa chắc là những gì họ nghĩ.. Nếu bạn không biết những từ khóa mà họ sử dụng, hãy thử kiểm tra xem họ sử dụng các từ khóa giống bạn hay không.
Ngoài ra, bạn có thể sử dụng công cụ Website Keyword Suggestion để kiểm tra những từ khóa tốt cho trang web. Trong khi làm các kiểm tra, bạn có thể tìm thấy nhiều từ khóa hữu ích cho mình. Ngoài ra, đừng quên kiểm tra vị trí của các từ khóa, trong tiêu đề, thẻ meta, thẻ hình ảnh, URL,…
Phân tích hình thức và cấu trúc website
Một website có cấu trúc tốt thường có phần code gọn nhẹ; thiết kế đơn giản nhưng chuyên nghiệp, cung cấp đầy đủ những thông tin cần thiết cho khách hàng và đặc biệt không làm ảnh hưởng tới tốc độ tải trang. Bên cạnh đó, thanh điều hướng (navigation) phải dễ dùng, điều này không chỉ phục vụ cho người dùng mà còn giúp bọ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu trên trang.
Phân tích giao diện website:
Đóng vai trò của khách hàng, bạn cần phải xem xét website của đối thủ có thật sự hấp dẫn, ấn tượng và chuyên nghiệp. Giao diện có phù hợp với loại hình kinh doanh hay không. Đây cũng chính là yếu tố quan trọng khi phân tích website tối ưu.
Phân tích nội dung website
Hãy truy cập vào các chuyên mục chính đang cạnh tranh với mình, “lướt” qua tiêu đề các bài viết để nắm được đối thủ đang khai thác những khía cạnh nào. Sau đó kiểm tra chất lượng của bài viết, xem chúng là tự viết hay được copy từ nguồn nào đó, nội dung thực sự có thu hút và sử dụng đa dạng các hình thức như mp3, hình ảnh hay video không.
Đặc biệt, khi tiến hành phân tích nội dung website của đối thủ, bạn cần chú ý vào sự phản hồi, đánh giá của khách hàng. Nếu bài viết hay website có lượng người truy cập lớn, các bài viết có nhiều phản hồi, chia sẻ, tranh luận, chắc chắn đây là đối thủ “đáng gờm”. Cuối cùng là bạn cần theo dõi xem hàng ngày có nhiều nội dung mới được cập nhật hay không.
Kiểm tra Backlinks của đối thủ
Backlinks là một yếu tố quan trọng khác để có vị trí xếp hạng tốt trong SEO. Đây là lý do tại sao bạn cần phải kiểm tra kỹ lưỡng các backlinks của đối thủ cạnh tranh. Nếu bạn thấy họ nhận được backlinks từ các trang web mà bạn chưa biết, hãy thử liên lạc với những trang này, biết đâu bạn cũng sẽ nhận được backlinks từ họ. Những công cụ bạn có thể sử dụng miễn phí là: Backlink Anchor Text Analysis và Backlink Summary
Kiểm tra các yếu tố khác
Từ khoá và backlinks là quan trọng nhưng không phải là tất cả mọi thứ. Bạn cũng cần phải kiểm tra xếp hạng của đối thủ cạnh tranh trên Google, thậm chí trên Yahoo và Bing.
Đánh giá trên phương tiện truyền thông xã hội
Phương tiện truyền thông xã hội giúp tăng nhiều lưu lượng truy cập đến một trang web. Đây là lý do tại sao bạn không thể bỏ qua việc kiểm tra đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm gì trên phương tiện truyền thông xã hội. Twitter và Facebook là hai nguồn lớn mà bạn có thể xem xét những gì đối thủ đăng và xem nó phổ biến như thế nào.
Phân tích quảng cáo PPC của đối thủ
Nhiều doanh nghiệp đã tìm ra rằng việc sử dụng PPC để tăng lưu lượng truy cập chất lượng là rẻ hơn và hiệu quả hơn so với việc tối ưu hóa để có xếp hạng tốt trong các kết quả tìm kiếm tự nhiên. Google Adwords là sự lựa chọn ưa thích dành cho PPC. Analyze Competition cho phép so sánh PPC của bạn đang làm so với các chiến dịch của đối thủ cạnh tranh.
Giám sát đối thủ cạnh tranh là một nhiệm vụ không bao giờ kết thúc. Tất cả các hoạt động được liệt kê trong bài viết này là khá tốn thời gian nhưng nếu bạn không muốn bị bỏ lại không biết gì về thế giới xung quanh thì bạn cần phải dành thời gian và thực hiện việc phân tích. Nếu bạn không thể đánh bại các đối thủ cạnh tranh, thì cũng có thể học hỏi từ họ.
>>> Xem thêm: Tổng hợp tài liệu học SEO
Chúc bạn thành công!