Nếu hỏi “Yết Kiêu là ai” thì hầu như ai cũng biết, nhưng nếu hỏi “Trần Thánh Tông là ai?” thì hiếm hoi lắm mới có người biết ông ta là ai. Bây giờ bạn tra Google để so sánh về công lao của hai nhân vật lịch sử này này thì rõ ràng Trần Thánh Tông có công lao hơn hắn so với Yết Kiêu. Yết Kiêu chỉ đục được vài tàu giặc còn Trần Thánh Tông là tổng chỉ huy của cả cuộc chiến kháng chiến. Nhưng tại sao hậu thế lại biết đến Yết Kiêu nhiều hơn Trần Thái Tông?
Vấn đề nằm ở cái tên. “Yết Kiêu” đủ điều kiện để thành thương hiệu còn “Trần Thái Tông” thì không. Bản chất của thương hiệu là những “liên tưởng KHÁC BIỆT” và Trần Thái Tông thì không đáp ứng được sự KHÁC BIỆT, hơn chục vị vua nhà Trần ông nào tên cũng bắt đầu bằng Trần và kết thúc bằng Tông nghe na ná nhau, vì vậy khó quá bỏ qua, khỏi nhớ ông vua nào hết.
Có lẽ đến thời nhà Nguyễn nhận ra vấn đề của tên tuổi nên các vua nhà Nguyễn đã có sự thay đổi rõ nét. Không biết các cụ có thuê Agency tây để về làm brand hay không mà thương hiệu các vua Nguyễn ngon vãi: Hàm Nghi, Thành Thái, Duy Tân toàn những tên hay, dễ nhớ mà lại khác biệt. Bởi thế các vị vua này dù công lao chẳng đáng bao nhiêu nhưng độ nổi tiếng thì hơn hẳn những vị vua công lao lẫy lững nhưng brand thì kém như: Lê Thánh Tông, Trần Nhân Tông, Trần Thánh Tông.
Vậy đấy dù có là vua mà không có thương hiệu xịn thì hậu thế vẫn sẽ lãng quên. Vì vậy nếu sếp nào đang còn suy nghĩ là sản phẩm của mình tốt, khỏi cần làm thương hiệu thì nên suy nghĩ lại. Nhiễu xạ tự nhiên hương là có thật, vấn đề là hương bay được bao xa 10m, 100m hay 1km. Nếu các sếp không màng danh lợi để kệ danh bay xa bao nhiêu tốt bấy nhiêu thì không sao, đằng này trong đầu các sếp thì muốn nó lan xa 10km trong khi thực tế nó chỉ lan được 100m là hết đất. Không làm thương hiệu mà đợi nhiễu xạ tự nhiên hương thì chấp nhận quy mô nhỏ vậy.
P/S: Phố Yết Kiêu ở đâu? chắc bạn sẽ nhớ chứ. Còn phố Trần Thành Tông ở đâu thì chắc bạn sẽ phải tra Google maps. Bản thân một thương hiệu được ghi nhớ nó sẽ kéo theo sự dễ dàng ghi nhớ những thứ liên quan, bởi vì con người liên kết các sự kiện, hiện tượng bằng các liên tưởng. Nhớ tên Yết Kiêu bạn sẽ nhớ phố đó nằm ở đâu và ngược lại. Nắm được bản đồ những liên tưởng trong tâm trí con người bạn sẽ tìm được đường đi ngắn nhất cho thương hiệu của mình.
Nguồn: Internet
